Отправьте заявку
И наш менеджер свяжется с вами в ближайшее время
Главная
Центр медицинского сопровождения
"Здоровая семья"
(О проекте)
Клиника ориентирована на профилактику здоровья, лечение и диагностику для детей и взрослых. Домашний и уютный медицинский центр часто посещают всей семьей. На базе клиники организована детская игровая зона, поэтому малыши могут поиграть, пока родители находятся на приеме у врача.
Медицинские услуги оказывает команда из 55 высококвалифицированных специалистов. В том числе врачи, имеющие степень кандидата медицинских наук.
Ранее центр сотрудничал с другим подрядчиком по продвижению в Яндекс.Директ, но работа не дала достаточного эффекта. Средняя стоимость лида (CPL) превышала 2000 ₽, отсутствовал стабильный приток лидов, объявления состояли из нерелевантных и непривлекательных заголовков/текстов. При высоких расходах конверсия была низкой.
Услуги, оказываемые медийным агентством AMG
- (1)
Контекстная реклама в Яндекс Директ
Задачи, решаемые проектом
- (1)Рост количества заявок и входящих звонков
- (2)Снижение средней стоимости привлечения лида
- (3)Разработка стратегии для эффективного размещения в Яндекс Директ
- (4)Увеличение охвата целевой аудитории
Результаты работы
ЭТАП I: Разведка
Прежде чем приступить к проекту, специалисты AMG зафиксировали начальные показатели:
- (1)Средняя стоимость лида для лендинга: 2 100 ₽
Средняя стоимость лида для основного сайта: 2 175 ₽ - (2)Нет стабильного потока лидов: значения меняются от 1 до 100+ каждый месяц
ЭТАП II: Выход на лиды
Специалисты AMG разработали стратегию, нацеленную на снижение цены лида и увеличение количества заявок. Так, под разные направления они разработали два мастера кампаний. Уже спустя месяц удалось добиться положительной динамики.
Оптимизация коснулась заголовков и текстов объявлений. Правильная подача акций и предложений аудитории, а также добавление адреса медицинского центра в объявления помогли отсечь нецелевую аудиторию (людей, живущих в других районах) и привлечь желаемую.
Чтобы понять, какие смыслы имеют больший отклик у потенциальных клиентов, аналитики добавили пять вариантов заголовков и три – текста. Статистика позволила сделать наиболее оптимальный выбор.
Оптимизация коснулась заголовков и текстов объявлений. Правильная подача акций и предложений аудитории, а также добавление адреса медицинского центра в объявления помогли отсечь нецелевую аудиторию (людей, живущих в других районах) и привлечь желаемую.
Чтобы понять, какие смыслы имеют больший отклик у потенциальных клиентов, аналитики добавили пять вариантов заголовков и три – текста. Статистика позволила сделать наиболее оптимальный выбор.
Результат:
В первый месяц размещения спецам AMG удалось снизить цену лида с 2 100 ₽ до 603 ₽. Также мы получили портрет аудитории, которая наиболее активно реагирует на рекламу – взаимодействует с объявлениями и оставляет заявки.
ЭТАП III: Масштабирование. Результаты и аналитика
Получив портрет активной аудитории и узнав ее поведенческие паттерны, команда AMG скорректировала материалы и таргетинг. Верно подобранные связки ключевых фраз, брендовые запросы и автотаргетинг начали приносить плоды в течение нескольких дней.
Чтобы повысить эффективность рекламной кампании, мы пустили в ход одну из гипотез. Наши специалисты создали на сайте клиники поле, позволяющее добавлять товары вручную. Тест позволил проследить за поведением аудитории клиники на сайте и выяснить, какие акции для клиентов являются наиболее привлекательными. После мы оптимизировали объявления таким образом, чтобы потенциальный клиент сразу видел и понимал, какую выгоду получает.
Для увеличения узнаваемости и привлечения целевой аудитории были разработаны креативы в фирменных цветах. Наша группа создала несколько вариантов объявлений с разными креативами для выявления наиболее эффективных.
Чтобы повысить эффективность рекламной кампании, мы пустили в ход одну из гипотез. Наши специалисты создали на сайте клиники поле, позволяющее добавлять товары вручную. Тест позволил проследить за поведением аудитории клиники на сайте и выяснить, какие акции для клиентов являются наиболее привлекательными. После мы оптимизировали объявления таким образом, чтобы потенциальный клиент сразу видел и понимал, какую выгоду получает.
Для увеличения узнаваемости и привлечения целевой аудитории были разработаны креативы в фирменных цветах. Наша группа создала несколько вариантов объявлений с разными креативами для выявления наиболее эффективных.
Итоговые показатели операции:
- Стоимость целевого действия сократилась на 98% – с 2 175 ₽ до 63,89 ₽ товарных РК
- Среднее количество лидов за 6 месяцев размещения – 241/месяц
Комментарий заказчика
"Рекламный канал стал более стабильный. Ежемесячно поступает от 200+ заявок по низкой цене, что значительно повысило эффективность планируемого бюджета. Цена лида теперь существенно ниже стоимости самих предложений, что резко повысило маржинальность бизнеса.
Благодаря эксперименту с товарными кампаниями, в несезонный месяц получили в пять раз больше заявок, чем в предыдущем аналогичном периоде, и в три раза больше, чем в среднем в сезонные месяцы у предыдущего подрядчика".
Благодаря эксперименту с товарными кампаниями, в несезонный месяц получили в пять раз больше заявок, чем в предыдущем аналогичном периоде, и в три раза больше, чем в среднем в сезонные месяцы у предыдущего подрядчика".
Хотите также?
Оставьте заявку, и наш менеджер свяжется с вами в ближайшее время
Нажимая кнопку, вы подтверждаете согласие на обработку персональных данных