Стоматология «Логистика»

На начальном этапе сотрудничества была запущена контекстная реклама в Яндекс Директ – как в поиске, так и в рекламной сети (РСЯ). Для поисковых кампаний были тщательно отобраны целевые ключевые запросы, соответствующие основным услугам клиники. В РСЯ таргетинг был настроен по интересам и поведенческим характеристикам аудитории. Это позволило таргетироваться на пользователей, потенциально заинтересованных в предложении.
Следующий шаг – оптимизация. На базе полученных данных специалисты AMG регулярно корректировали настройки для повышения эффективности кампании. Увеличение пула минус-слов, отключение неэффективных площадок РСЯ, корректировка ставок и перераспределение бюджета, а также улучшение релевантности объявлений и обновление креативов помогли исключить нецелевые запросы и снизить расход средств партнера.

Результат: качество трафика и количество целевых пользователей постепенно росли.

В ходе брифинга была выявлена потребность стоматологической клиники в привлечении клиентов из близлежащих городов. Изначально рекламная кампания была настроена на Серов и Краснотурьинск. Команда AMG расширила её географию за счёт Карпинска, Советского и ещё нескольких населенных пунктов.
Для эффективной рекламы на новых территориях мы создали отдельные группы объявлений. Благодаря этому специалисты могли оперативно анализировать и оптимизировать каждое направление.

Результат: рекламу клиники увидели потенциальные клиенты из других городов.

В процессе сотрудничества клиника проводила полный редизайн сайта. Для рекламной кампании это могло грозить потерей потенциальных клиентов, готовых перейти на страницу клиники, и части бюджета. Ситуация требовала от специалистов AMG особого внимания – было необходимо отслеживать корректность фиксации данных, а также адаптировать рекламные кампании и аналитику. Команда приняла ряд мер, чтобы обезопасить бюджет заказчика – в том числе создала новые цели в Метрике и запустила переобучение алгоритмов стратегий рекламных кампаний.

Результат: Клиника перенесла новый многостраничник на прежний домен без вреда для рекламной кампании.

Предлагаем статистику по уровню конверсии из перехода в целевое действие в сравнении за аналогичные периоды предыдущего и текущего годов. Конверсия показывает долю пользователей, которые совершили целевые действия ко всем посетителям.

После обновления сайта и обновления рекламных кампаний ключевые показатели выросли:

• Конверсии по цели «отправка формы» увеличились на 82,2%.
• Конверсии по цели «клик по номеру телефона» выросли на 23,6%.
• Глубина просмотра увеличилась с 1,48 до 1,8 страниц — рост на 21,6%.
• Среднее время на сайте увеличилось на 32 секунды, что составляет +59%.

Полученные результаты показывают, что трафик из Директа стал более конверсионным. Пользователи стали активнее взаимодействовать с сайтом и чаще совершать целевые действия.