Стоматология «Логистика»

На начальном этапе сотрудничества была запущена контекстная реклама в Яндекс Директ — как в поиске, так и в рекламной сети (РСЯ). Для поисковых кампаний были тщательно отобраны целевые ключевые запросы, соответствующие основным услугам клиента. В РСЯ таргетинг был настроен по интересам и поведенческим характеристикам аудитории, что позволило таргетироваться на пользователей, потенциально заинтересованных в предложении.

В процессе ведения рекламы регулярно проводилась комплексная оптимизация для повышения эффективности кампаний. Среди ключевых работ:

• добавление минус-слов для исключения нецелевых поисковых запросов и снижения расхода бюджета;
• отключение неэффективных площадок в РСЯ;
• корректировка ставок и перераспределение бюджета между рекламными кампаниями;
• улучшение релевантности объявлений и обновление креативов.

Такая системная работа позволила постепенно улучшать качество трафика и повышать долю пользователей, совершающих целевые действия.

В ходе работы клиент поставил задачу усилить присутствие в поисковой выдаче соседних городов и привлечь дополнительную аудиторию. Изначально реклама была настроена только на Серов и Краснотурьинск.
Для расширения охвата были добавлены следующие регионы показа: город Советский (другая область), город Карпинск, несколько малонаселённых пунктов региона. Для новых территорий были созданы отдельные группы объявлений, что позволило гибко управлять ставками и удобно анализировать эффективность каждого направления.

За период сотрудничества клиент провел полный редизайн сайта. Был создан полностью новый многостраничный сайт, который впоследствии перенесли на прежний домен. Этап замены сайта требовал тщательной адаптации рекламных кампаний и аналитики. Была настроена аналитика, созданы новые цели в Метрике, проверялась корректность фиксации данных. Также вносились изменения в настройки рекламных кампаний, проводился процесс переобучения алгоритмов стратегий рекламных кампаний.

Для наглядной демонстрации результата работы предлагаем посмотреть статистику по уровню конверсии из перехода в целевое действие в сравнении за аналогичные период предыдущего и текущего года. Конверсия показывает долю пользователей, которые совершили целевые действия ко всем посетителям.

После обновления сайта и обновления рекламных кампаний ключевые показатели выросли:

• Конверсии по цели «отправка формы» увеличились на 82,2%.
• Конверсии по цели «клик по номеру телефона» выросли на 23,6%.
• Глубина просмотра увеличилась с 1,48 до 1,8 страниц — рост на 21,6%.
• Среднее время на сайте увеличилось на 32 секунды, что составляет +59%.

Полученные результаты показывают, что трафик из Директа стал более конверсионным. Пользователи стали активнее взаимодействовать с сайтом и чаще совершать целевые действия.