Была разработана комплексная рекламная кампания на основании данных от TNS/Mediascope, а так же проведенного опроса клиентов, что позволило точно определить носители, которые воспринимала целевая аудитория, проживающая в городе и прилегающих к нему населенных пунктах:  печатные СМИ, телевидение, радио. Так же при разработке стратегии была проведена оценка бюджетов основных игроков рынка за 2013 год на основании данных TNS и методов конкурентной разведки.

Стартовый период с января по март – низкий сезон в строительстве, поэтому расчета на быстрый результат не было. Но агентство, понимая специфику этой сферы, предложило комплексное медийное решение, которое сработало. Сразу после запуска рекламной кампании в январе 2014г. клиент начал получать заявки. Несмотря на низкий сезон, в первый же месяц застройщик начал заключать договора долевого участия в строительстве многоквартирного жилого дома в микрорайоне «Муринские пруды». При этом средняя стоимость заявки в этот стартовый период составила всего 550 руб.

Благодаря грамотно спланированному сплиту ТВ каналов, радиостанций и печатных СМИ в период с января по март 2014г., мы добились высокого воздействия на целевую аудиторию и получили 186 заявок на заключение договоров долевого участия.

Следующая масштабная кампания была проведена к началу сезона в 3 квартале 2014 года, где на этапе строительства второго многоквартирного дома, был запущен дополнительный телевизионный проект «Стройплощадка», где была подробно раскрыта деятельность компании, показав производственный процесс и технологии строительства.

Предварительно определив целевую аудиторию второго проекта и разбив ее на сегменты в соответствии с типом спроса, мы начали продвижение не всей строительной компании в целом, а каждого отдельного направления/продукта. В итоге работа строилась с каждым сегментом  аудитории отдельно, учитывая его потребности и особенности.

Подход так же сработал в короткий промежуток времени – было получено сразу  более 100  заявок. В итоге в течение года было реализовано более 360 квартир.

Разработанная на 2014 год медиастратегия и тактика ее реализации дали отличные результаты и в долгосрочной перспективе.  Было приято решение тиражировать этот подход и в дальнейшем с небольшими корректировками до полной реализации проекта.  

Сотрудничество продолжается по сегодняшний день. Строительная компания запустила проект по застройке микрорайона «Свердловский».