Рекламный ролик ПАО ВИЗ

Как поднять бренд из эконом-сегмента — и сделать так, чтобы он органично вписался в мир среднего и премиального сегмента? Как говорить на языке разных аудиторий — и при этом звучать по-настоящему для каждой?

Наша цель была амбициозной: построить визуальный и эмоциональный мост между ценой и восприятием. Превратить ванную комнату в зеркало, отражающее жизнь, привычки и мечты наших покупателей.

Мы хотели не просто прорекламировать продукт.
Мы хотели изменить то, как его видят.

Один голос. Четыре истории. Ни одной фальшивой ноты.

Мы создали единый видеоролик, в котором объединили четыре бренда — и дали каждому свою историю, свою эмоцию, своё настроение. Каждый бренд говорит голосом своей целевой аудитории через цветовую палитру, тональность, музыку и построение кадра.

Это не реклама технических функций. Это истории о людях, эмоциях и звуках. Четыре бренда. Четыре локации. Одно пространство, в котором каждый из нас остаётся настоящими — ванная комната.

Настоящие привычки. Настоящие сценарии. Настоящая жизнь - в ванной.

Чтобы визуально отделить бренды друг от друга, мы выстроили модульную систему настроений.

Каждый фрагмент — это уникальное сочетание цвета, света, реквизита, композиции и эмоционального кода. Одежда, аксессуары, мимика — это язык целевой аудитории. Мы не просто снимали людей — мы транслировали их привычки и ожидания. Композиция каждого кадра строилась вокруг эмоции: забота, одиночество, игра, расслабление, притяжение.

Все истории ролика объединяет не логотип и не слоган.
Вода. Она течёт, плещется, шипит, капает, исчезает, заставляет предметы кадре оживать— и становится не просто темой, а настоящей музыкальной партитурой этого рекламного проекта.
Чтобы усилить эту идею, мы пригласили саунд-дизайнера и записали оригинальный аудио-трек, созданный специально для этого ролика.

Вся звуковая ткань собрана из живых звуков ванной комнаты:

• капли, ударяющиеся о покрытие ванны
• соль, высыпающаяся из банки,
• поток воды из душевой лейки,
• шорох, звон, журчание, слив.

Каждое действие в кадре подчинено этому звучанию.
Не музыка сопровождает сюжет, а звук ведёт за собой историю.

Мы создали четыре самостоятельных ролика — вертикальные и горизонтальные — под каждый бренд клиента. Каждый из них работает как отдельная история. А вместе — складываются в единую, живую нарративную конструкцию.

Результат:

• Фото и видео-контент для сайтов, соцсетей и презентаций,
• Визуальные образы, легко масштабируемые на любые носители: от паспортов продукции до баннеров и билбордов,
• Единый стиль, который стал новым лицом производителя — короткий, динамичный, современный.

Кампания получила применение на всех ключевых платформах:

• официальный сайт ПАО ВИЗ,
• дилерские презентации и магазины,
• печатные материалы и упаковка,
• digital-реклама и билборды (Воронеж, Липецк),
• интеграции в профессиональные программы для дизайнеров.