Медтрейн

(О проекте)

«Медтрейн» – центр профессионального образования для врачей. Организация специализируется на переподготовке и повышении квалификации медицинских кадров. Представители «Медтрейна» пришли в медийное агентство AMG с запросом на повышение количества лидов и снижения их стоимости. Поводом для обращения стал сильный спад работы кампаний в июне – до 27 лидов. Однако после аудита и оптимизации кабинета клиента в Яндекс Директ получилось достичь позитивных результатов даже при сокращении бюджета.

Услуги, оказываемые медийным агентством AMG

(1)

Контекстная реклама в Яндекс Директе

Задачи, решаемые проектом

(1)

Увеличение количества лидов
(2)

Снижение средней цены лида
(3)

Снижение максимальной цены лида
(4)

Увеличение показателя ROI

ЭТАП I: разведка

Специалисты AMG выяснили, что средняя цена лида клиента колебалась от 1,6 до 3 тысяч рублей, а максимальная стоимость могла достигать 13 тысяч рублей. При этом количество лидов, при бюджетах на рекламу от 200 тысяч рублей, достигало показателя в 30-80 единиц в месяц. После спада образовательный центр принял решение сократить расходы на рекламу до 100 тысяч рублей.

Результат: начальные показатели проекта

( лиды )

27
( средняя цена лида )

3 701.08 ₽
( максимальная цена лида )

13 490.68 ₽
( ROI )

414.58%

ЭТАП II: оптимизация

Специалисты AMG, основываясь на полученных данных, решили пересмотреть структуру кабинета клиента в Яндекс Директ. Аудит позволил выявить несколько низкоэффективных рекламных кампаний, ошибок, а также обнаружить точки роста.

В перформанс-кампаниях в группах с низкочастотными запросами добавили дополнительные города из ГЕО-древа. Команда доработала семантическое ядро, найдя упущенные и новые таргетинги. Рекламное объявление оптимизировали, дополнив их ключевой информацией о продукте и уникальном торговом предложении. Спецы переработали разделение продвигаемых категорий по рекламным кампаниям, убрали дублирующиеся продукты, таргетинги в разных кампаниях и разбивку по городам.

Результат: показатели проекта после работы с AMG

( лиды )

81
( средняя цена лида )

1 234.57 ₽
( максимальная цена лида )

4 490.68 ₽
( ROI )

1 386.53%

Вердикт AMG

Цифры сами говорят за себя, но и клиент остался доволен проделанной работой. Подведя промежуточные итоги, мы подготовили план по снижению максимальной цены лида, увеличению количества самих лидов, сохранению их средней стоимости и уровня окупаемости инвестиций.

Хотите также?

Оставьте заявку, и наш менеджер свяжется с вами в ближайшее время

Нажимая кнопку, вы подтверждаете согласие на обработку персональных данных