ПАО «ВИЗ» — ведущий производитель современных сантехнических изделий (стальные эмалированные ванны, мойки, поддоны). Одной из торговых марок завода является Donna Vanna. Donna Vanna продает стальные эмалированные ванны с антибактериальным покрытием. Антибактериальный компонент препятствует размножению бактерий, специальная пластина шумопоглощения снижает уровень шума при наборе воды, гладкая стекловидная эмаль позволяет держать ванну в идеальной чистоте. Основная ценность ванн Donna Vanna – «качество, проверенное временем», качество за оптимальную стоимость. Клиент сначала обратился к нам за key visual, после возникла необходимость в медиастратегии, коммуникационной стратегии, в фотопроекте и разработке баннеров, каталога и других носителей.
Услуги, оказываемые медийным агентством AMG
(1)
Key visual
(2)
Медиастратегия
(3)
Коммуникационная стратегия
(4)
Фотопроект
(5)
Дизайнерский блок (макеты каталога, интернет-баннеров, обложки паспорта)
Задачи, решаемые проектом
(1)
Отделиться от эконом-сегмента в глазах потребителя, сделать ванну «дороже» в глазах покупателей
(2)
Поднять продажи засчёт перенаправленных клиентов акриловых ванн
(3)
Отделиться от мифов по стальным ваннам
(4)
Уделить внимание технологии изготовления, которая сложнее, чем у простых стальных ванн и проверена временем
Key visual
Выбор новой ванны — это важное решение, часто связанное с определёнными жизненными обстоятельствами и влиянием как рациональных, так и эмоциональных факторов. Понимание этих мотиваций поможет нам лучше понять потребности клиента.
Глубинная мотивация:
Ритуал и личное пространство. Покупатели стремятся к созданию «своего уголка» для восстановления сил и поддержания эмоционального благополучия.
Забота о близких. Выбор ванны — это инвестиция в семейное счастье и забота о комфорте близких людей на долгие годы.
Эмоциональное воздействие. Выбор ванны — это вложение в улучшение качества жизни и создание пространства, вдохновляющего на позитивные эмоции.
Рациональные компромиссы. Выбор делается в пользу долгосрочной экономии и минимальных затрат.
Из предложенных вариантов клиент выбрал креативную идею: «Ныряй в удовольствие». Коммуникация разворачивается вокруг глагола активного действия – ныряй.
Ныряй в безмятежность. Ванна — зона комфорта, где можно расслабиться, побыть в тишине. А разве не в такой обстановке принимаются самые взвешенные и важные решения?
Ныряй в удовольствие. Ванна — источник удовольствия, эстетического и физического наслаждения.
Ныряй в уединение. Ванна — это место, где можно побыть в одиночестве. Особенно при наличии маленьких детей в доме и в условиях постоянного дедлайна
Коммуникационная стратегия
Обусловленность новой коммуникационной стратегии связана с тем, что клиент перешел на более толстый металл, что приводит к лучшему шумопоглощению и глубине цвета.
Клиент благодаря коммуникационной стратегии хочет подсветить преимущества стальной ванны Donna Vanna, сделать ее более конкурентоспособной против акриловых предложений. Ключевое сообщение, которые необходимо донести до целевой аудитории: сталь – золотая середина среди материалов изделий: есть всё лучшее от акрила и чугуна.
Donna Vanna работает на два сегмента B2C (частные лица) и B2B2C (дилеры).
Портретом целевой аудитории B2C является женщина, которая в выборе ванны ищет не просто предмет гигиены, а пространство для души. Она совмещает несколько ролей одновременно: жена, мама и сотрудник. В конце дня она чувствует себя выжатым лимоном. Она мечтает о минутке тишины и времени для себя, чтобы просто расслабиться, погрузиться в ванну и отдохнуть.
Как с ней говорить?
Через эмоции
Показать, что ванна — это не просто сантехника, а возможность быть ближе к себе, не чувствуя вины.
«Эта ванна создана, чтобы подарить тебе заслуженное время для отдыха».
Через эстетику
Напомнить, что она достойна красивых вещей.
«Красота, которая подчеркивает твой вкус и заботится о тебе».
Через практичность
Подчеркнуть, что стальная ванна легко чистится, долговечна и подходит для всей семьи.
«Она станет твоим помощником в создании чистоты и уюта».
Из предложенных вариантов клиент выбрал креативную рамку «Выдерживаю всё, что важно для вас». Именно так мы говорим не только о продукте, но и о самой аудитории.
Эмоциональная связь: Слоган резонирует с женщинами, подчеркивая заботу о семье и доме — главных ценностях целевой аудитории.
Продуктовая выгода: «Выдерживаю» напрямую указывает на прочность и долговечность ванн Donna Vanna, что выгодно отличает их от конкурентов.
Двойной смысл: Фраза отражает как физическую прочность ванны (устойчивость к нагрузкам), так и метафорическую — поддержку, которую женщина оказывает своей семье.
Адаптивность: Этот слоган можно раскрыть в разных коммуникациях: от историй про детей, собаку и повседневные испытания семьи до технических характеристик продукта.
Дилеру же важны при выборе репутация и надежность производителя, простота продаж и узнаваемость, маржинальность и ценовая политика, удобство в установке и эксплуатации, стабильные и своевременные поставки, понятная логистика, маркетинговая поддержка, имидж бренда и гарантия.
Пример платформы коммуникации для B2C на этапе построения знания о бренде:
Основное сообщение:
Выдерживаю все, что важно для Вас
Дополнительное сообщение:
От шалостей детей до любимого пса
Пример платформы коммуникации для B2B2C на этапе построения знания о бренде:
Основное сообщение:
Выдерживаю все, что важно для Вас
Дополнительное сообщение:
Donna Vanna: прочность, которая работает на вашу прибыль
Фотопроект и дизайнерский блок
Далее дело подошло к разработке макетов для носителей. Должны были использоваться общедоступные материалы, поскольку у клиента отсутствовал собственный фотопроект. Именно поэтому клиентом было принято решение обратиться к нам за фотопроектом, чтобы при разработке макетов каталога, интернет-баннеров использовался уникальный фотоконтент.
Бренду требовалась более современная подача и упаковка. В современном мире люди окружены качественными изображениями, красивой архитектурой и стильным дизайном, поэтому брендам необходимо соответствовать актуальным тенденциям.
Цель фотопроекта — повысить статус ванны бренда, сделать «дороже» в глазах покупателей. Самый простой способ добиться этого — изменить визуальную составляющую упаковки, используя правильные цвета, формы и моделей, которые представляют бренд.
Мы разработали минималистичную и лаконичную концепцию, которая основана на эмоциях. Она позволяет покупателю ассоциировать продукт с собой, своей семьёй и стилем жизни.
Основными героями нашего фотоконтента были мама с дочкой и собака. Чтобы сделать фотографии более эмоциональными и человечными, мы перевели проект в чёрно-белую гамму. Черно-белая палитра смещает фокус на человека, который в ней находится, вне зависимости от окружающего пространства. Только человек может очеловечить предмет и сделать продукт близким нам.
Сочетание чёрного с жёлтым подсознательно воспринимается как нечто ценное и дорогое. Жёлтый цвет в черно-белом фотоконтенте мы ввели с помощью уточек. Уточки легко и весело вписались в картину, не перегружая образ тяжёлым люксом.
Рекламные баннеры
Обложка паспорта Donna Vanna
Паспорт ванны — это эксплуатационная документация, которая содержит описание, информацию по подключению и работе изделия, его использованию, хранению и уходу.
Каталог Donna Vanna
Хотите также?
Оставьте заявку, и наш менеджер свяжется с вами в ближайшее время