Данные ИАА TelecomDaily фиксируют структурный сдвиг: за год аудитория онлайн-кинотеатров выросла на 29% – до 75 миллионов пользователей. 54 млн россиян стали платными подписчиками, причем 86% этих трат приходятся на пять флагманских видеосервисов: «Кинопоиск», Okko, «Иви», Wink и Kion, на каждом из которых возможно размещение рекламы. Это не просто цифры, а сигнал о смене парадигмы медиапотребления.
Концентрация аудитории в онлайне формирует три фактора, которые превращают рекламу в цифровых видео в незаменимый инструмент:
- Сформированная среда доверия
Высокий процент платящих пользователей у лидеров (до 78%) – это фильтр качества. Рекламный контакт здесь происходит в условиях высокой лояльности и вовлеченности, когда пользователь уже инвестировал в контент. Доверие к платформе проецируется и на восприятие бренда.
- Захват внимания, а не клика
Высокие оценки удовлетворённости сервисами (до 4.31 балла из 5) и готовность рекомендовать их (NPS до 48,2%) подтверждают: никакого мимолётного внимания – только глубокая вовлечённость. OLV и стриминг здесь становятся органичной частью просмотра контента, срабатывая на уровне эмоций и формируя более прочные ассоциации с брендом.
- Гарантированный охват вместо гипотез
Предустановка онлайн-кинотеатров на Smart TV создаёт предсказуемую медиасреду. Это позволяет стратегически планировать не разовые кампании, а длительное присутствие бренда в экосистеме, где пользователь проводит часы времени. В такой среде каждое сообщение работает на укрепление позиций, а не на сиюминутную конверсию.
В более молодых аудиториях потребление видео-контента переходит в онлайн. Но по данным Mediascope 97% людей каким-либо образом взаимодействует с классическим телевидением. В рамках рекламных кампаний мы используем микс из инструментов стриминга, OLV и классического TV, чтобы получать высокий охват в разных возрастных аудиториях. Наши возможности как агентства расширяются – классическое телевидение всё ещё актуально, и мы не планируем от него отказываться, но мир меняется, и мы меняемся вместе с ним, предлагая нашим клиентам новые форматы и инструменты рекламного инвентаря, – отмечает Дина Ахьямова, начальник отдела маркетинга и планирования AMG.
Вердикт AMG:
Рост пользователей онлайн-кинотеатров – это не только про популярность сервисов, а про фундаментальное изменение ландшафта, при котором видеоконтент становится неотъемлемой частью медиапотребления. OLV и стриминг – это стратегические каналы с гарантированным охватом лояльного ядра, высокой концентрацией внимания и статусом «стандартного подключения».
Однако классический эфир не теряет позиций. Сегодня эффективная медиастратегия строится не на выборе между TV и стримингом, а на их бесшовной интеграции. Один канал даёт масштаб, другой – глубину контакта, поэтому становится необходимостью для любого бренда, который хочет вести диалог с аудиторией там, где её внимание уже сфокусировано. В этой связке нет устаревших инструментов – только просчитанная комбинация под конкретную задачу.
Однако классический эфир не теряет позиций. Сегодня эффективная медиастратегия строится не на выборе между TV и стримингом, а на их бесшовной интеграции. Один канал даёт масштаб, другой – глубину контакта, поэтому становится необходимостью для любого бренда, который хочет вести диалог с аудиторией там, где её внимание уже сфокусировано. В этой связке нет устаревших инструментов – только просчитанная комбинация под конкретную задачу.